ИИ-ответы Google — самая большая аудитория из всех: AI Overviews видят более 2 млрд человек в месяц, AI Mode — более 100 млн (Alphabet, июль 2025). Показываются они и на русскоязычные запросы. Хорошая новость: индекс тот же, что у обычного поиска. Плохая: клики по обычным результатам падают.
Эффект на клики
Pew Research Center (июль 2025) измерил: при ИИ-сводке пользователи кликали на обычный результат в 8% визитов против 15% без неё, а по ссылкам внутри самой сводки — в 1% визитов. Ahrefs (апрель 2025) насчитал у первой позиции на 34,5% меньше кликов, когда над ней показан AI Overview. Быть в сводке важнее, чем быть первым под ней.
Официальная позиция Google
В блоге Search Central (май 2025) и документации «AI features and your website» Google повторяет: для AI Overviews и AI Mode нет дополнительных требований, используются единый индекс и те же системы ранжирования. Отдельный токен Google-Extended в robots.txt управляет только использованием контента для обучения и grounding Gemini и не влияет на показ в поиске. Закрыть Google-Extended можно, закрывать Googlebot — нельзя.
Как устроен AI Mode
AI Mode использует «query fan-out»: один вопрос разбивается на несколько подзапросов, а ответ собирается из фрагментов разных страниц. Выигрывают страницы, которые полно раскрывают тему и разбиты на внятные подразделы: каждый подраздел может ответить на свой подзапрос.
Что делать
- Классическое SEO: индексация, скорость, внутренние ссылки, позиции в топ-10
- Прямой ответ в начале каждого раздела и подзаголовки-вопросы
- Структурированные данные: Article, FAQPage, Product, Organization
- Дата обновления на странице и в разметке
- Присутствие на Reddit, YouTube, Quora и LinkedIn — самых цитируемых сторонних площадках AI Overviews (Profound, 2025)
- Полное раскрытие темы на одной странице вместо десяти тонких
Gemini как приложение
Приложение Gemini использует поиск Google для grounding — проверки фактов по актуальной выдаче. Отдельной оптимизации оно не требует, но ответы Gemini по вашим промптам стоит проверять отдельно: формулировки и набор источников у него отличаются от AI Overviews.
Как проверять
Google Search Console ИИ-трафик отдельно не выделяет. Используйте сервисы мониторинга с поддержкой AI Overviews и AI Mode, ручной прогон промптов в режиме AI Mode и сегмент переходов с referrer gemini.google.com в аналитике.